Ficha del curso
Marketing internacional (orientaciones estratégicas)
Administración y gestión
Contenidos
1. Orientaciones estratégicas de las empresas internacionales
1.1 Orientación etnocéntrica
1.2 Orientación policéntrica
1.3 Orientación geocéntrica
1.4 Orientación transnacional (sensibilidad local e integración global)
1.5 Política de producto y marca
1.5.1 Estandarización o adaptación del producto
1.5.2 Lanzamiento del producto en el mercado-destino
1.5.3 Desarrollo de una política de marca internacional
2. Política de distribución internacional
2.1 Estrategia de distribución internacional
2.2 Estructura de los canales de distribución minoristas y mayoristas
2.3 Política de fijación del precio internacional
2.3.1 Factores determinantes en la fijación del precio internacional
2.3.2 El precio y la posición competitiva internacional
2.3.3 Estandarización o adaptación de la estrategia de precios
3. Política de comunicación y promoción internacional
3.1 La publicidad la creación de valor de marca
3.2 Estandarización o adaptación de la estrategia de publicidad
3.3 Las ferias internacionales
Objetivos
Conocer las orientaciones estratégicas de empresas internacionales y políticas de distribución internacional, de comunicación y promoción, para determinar las orientaciones estratégicas de las empresas internacionales.