Identificar y describir los elementos básicos que conforman una marca para definir así estrategias en el entorno digital.

1. Estrategias de branding y comunicación 1.1. Introducción 1.2. ¿Qué es? 1.3. Características 1.4. Estrategia de branding 1.5. Caso de éxito 1.6. Profundiza
2. Plan de marketing digital 2.1. Introducción al marketing digital 2.2. Nuevas estrategias 2.3. Plan de marketing: diseño y evaluación 2.4. Kpi´s para evaluar la efectividad de las acciones 2.5. Seguir mejorando 2.6. Profundiza
3. Monitorización, escucha activa y herramientas de marketing digital 3.1. Conversaciones en plataformas digitales 3.2. Acciones en redes sociales: ¿por qué importa la escucha social? 3.3. ¿cuál es el mejor momento para publicar? 3.4. Las mejores herramientas de escucha social: hootsuite, talkwalker, google analytics y brandwatch 3.5. Herramientas según la red social 3.6. ¿cómo pueden las marcas amortizar estas herramientas y aumentar su valor a través de redes sociales? 3.7. Twitter: el mejor banco de opiniones 3.8. Calcular el roi (return on investment) 3.9. Caso de éxito 3.10. Profundiza