Ficha del curso
Marketing internacional (la internalización)
Administración y gestión
Contenidos
1. La internalización de la empresa
1.1 Motivos para la internalización
1.2 Proceso para tomar la decisión de la internalización
1.3 Análisis DAFO: significado
1.3.1 Análisis de las capacidades de la empresa
1.3.2 Diagnóstico del potencial exportador
2. La investigación internacional de mercados
2.1 Definición de la investigación de mercados
2.2 Planteamiento del problema y los objetivos de la investigación
2.3 Investigación de gabinete (desk research o investigación secundaria)
2.3.1 Cuestiones para determinar los requerimientos de información
2.3.2 Instrumentos de información secundaria
2.4 Investigación primaria (de campo)
2.4.1 Fuentes de datos primarios
2.4.2 Selección del método de recopilación de datos
2.4.3 La presentación de los resultados
3. Análisis y selección de los mercados destino
3.1 Método de evaluación país-destino
3.2 Tamaño y potencial del mercado
3.3 Infraestructura de servicios
3.4 Análisis del microambiente en los mercados destino
3.5 Grado de rivalidad entre los competidores existentes
3.5.1 Rivalidad entre los competidores existentes
3.5.2 Poder de negociación con los clientes
3.5.3 Poder de negociación con los proveedores
3.5.4 Amenaza de sustitución
3.5.5 Amenaza de nuevos entrantes
Objetivos
Conocerla internalización de la empresa, la investigación, selección, tamaño y potencial de mercados, para buena internalización de la empresa.