Con este contenido de curso profesional el alumno aprenderá a planificar una estrategia de marketing online, abarcando aspectos como la publicidad digital y sus formatos, la creación de campañas de Display, la gestión de Influencers, la creación de capsulas de contenido digital, la configuración de estrategias de marketing, la diferencia entre compra programática y RTB, así como creando campañas de afiliación y diseñando tácticas de publicidad contextual.

Unidad 1. Objetivos.

1. Tipos de objetivos de tu plan y campañas de marketing.
   

Unidad 2. KPI's.

1. Métricas.
   
2. KPI´s
   
3. Modelos de pago
   

Unidad 3. Cuadro de mandos.

1. Cuadro de mando.
   
2. Deficiencias de los cuadros de mando.
   
3. Modelos de atribución.
   

Unidad 4. Formatos Gráficos.

1. ¿Qué es la publicidad Display?
   
2. Formatos de publicidad Display.
   
3. Red de Display De Google: GDN.
   

Unidad 5. Display Advertising.

1. Ventajas e inconvenientes de la publicidad Display.
   
2. Pequeños y grandes medios.
   
3. Consejos para negociar tus campañas de Display.
   
4. Contribución.
   

Unidad 6. Facebook.

1. Facebook: red social y soporte publicitario.
   
2. Ventajas de utilizar Meta como canal para tus campañas publicitarias.
   
3. Inconvenientes de este tipo de publicidad.
   
4. Idoneidad del canal.
   
5. Anuncios dinámicos.
   

Unidad 7. Instagram.

1. Características de la publicidad en Instagram.
   
2. Aspectos tácticos para maximizar el rendimiento de la campaña.
   
3. Formatos más idóneos para pymes.
   

Unidad 8. Gestión de Influencers.

1. Ventajas de incorporar influencers a tu planificación de marketing.
   
2. Contribución a objetivos de marketing y evaluación.
   
3. Aspectos clave de la negociación con Influencers.
   

Unidad 9. Youtube.

1. ¿Qué aportan los contenidos audiovisuales a mi estrategia de marca?
   
2. Aspectos operativos de las campañas audiovisuales.
   
3. Consejos prácticos para la ejecución y edición de tus vídeos.
   

Unidad 10. Marketing de Contenidos.

1. Diferencias entre inbound y outbound marketing.
   
2. Pros y contras del marketing de contenidos.
   
3. Tipología de contenidos.
   
4. Incorporación de estrategia de contenidos para pequeñas y medianas empresas.
   

Unidad 11. Email Marketing.

1. Email marketing: situación actual.
   
2. ¿Cuáles son sus oportunidades?
   
3. ¿Cómo integrar entonces el mail marketing en tu planificación de marketing online?
   

Unidad 12. Retargeting.

1. Definición, actores que intervienen en el proceso y consideraciones operativas.
   
2. Factores a favor y en contra de este tipo de publicidad.
   
3. Idoneidad para pequeñas y medianas empresas.
   

Unidad 13. Compra Programática y RTB.

1. Definición.
   
2. Elementos que intervienen.
   
3. Objetivos y métricas.
   
4. Real time Bidding.
   
5. Deficiencias de la compra programática.
   
6. Aspectos operativos de la compra programática.
   

Unidad 14. Afiliación.

1. Elementos que forman parte de las campañas de afiliación.
   
2. Fases del proceso de afiliación.
   
3. Ventajas e inconvenientes del marketing de afiliación.
   

Unidad 15. Publicidad contextual.

1. Definición y consideraciones iniciales.
   
2. ¿Cómo funciona?
   
3. Características de la publicidad contextual.
   
4. Publicidad contextual e hipersegmentación.
   
5. Puntos débiles.
   
6. Publicidad contextual de Google.