• Conocer los fundamentos básicos del marketing tradicional e identificar las herramientas y estrategias que podemos encontrar.
• Aprender a identificar el público objetivo en cada caso y conocer qué estrategias de marketing podemos emplear para llegar a ellos.
• Conocer los motivos por el que se dio la revolución digital y las consecuencias de ello.
• Distinguir los conceptos básicos del marketing digital, así como sus herramientas y procedimientos.
• Adquirir conocimiento sobre las nuevas tendencias de marketing online y de comunicación digital.
• Aprender cuáles son las tendencias del comercio electrónico y cómo podemos aplicarlas en cada empresa.
• Conocer la terminología y conceptos básicos acerca del entorno web y las funciones básicas de un webmaster.
• Comprender los fundamentos básicos del webmaster, así como sus labores y responsabilidades diarias.
• Aprender a realizar un análisis de situación de nuestra página web y de nuestro entorno que nos permita hacer una selección óptima de palabras clave.
• Identificar las herramientas destinadas a la creación de contenidos, así como las características y rasgos de cada una de ellas.
• Conocer los conceptos, ventajas, procedimientos y herramientas que rodean a un proceso de posicionamientos SEO.
• Adquirir conocimiento sobre las técnicas y herramientas dirigidas a la optimización web.
• Veremos los fundamentos básicos sobre el SEM y el posicionamiento patrocinado a través de la herramienta de Google Ads.
• Mejorar las capacidades comunicativas de los trabajadores que van a hacerse cargo de la comunicación de la empresa.
• Adquirir conocimiento sobre la analítica web y el establecimiento de indicadores de seguimiento de nuestra web.
• Conocer los conceptos y técnicas necesarias para mejorar y optimizar la reputación web y la importancia de la popularidad de marca.

BLOQUE 1. ¿Qué es el marketing?

Unidad 0. Introducción

Unidad 1. Introducción al marketing

1.1 Introducción

1.2 Descripciones.

1.3 Breve historia sobre el marketing.

Unidad 2. Conceptos básicos de marketing.

2.1 El cliente y el mercado. Necesidades y deseos.

2.2 Análisis de la situación.

2.3 Marketing Mix (Las 4 P´s del marketing)

2.4 Estrategias de marketing.

Unidad 3. La revolución digital.

3.1 La revolución digital.

BLOQUE 2. El marketing digital

Unidad 1 ¿Qué es el marketing digital?

1.1 Conceptos básicos.

1.2 Perfil del usuario digital.

Unidad 2 Ventajas y desventajas del marketing digital.

2.1 Ventajas.

2.2 Desventajas.

Unidad 3 Nuevas tendencias de comunicación.

3.1 Comunicación 360º.

3.2 Publicidad Online.

3.3 La comunicación móvil.

3.4 Advertainment, Advergaiming y Street Marketing.

3.5 La comunicación experiencial y sensorial.

Unidad 4 Herramientas para la comunicación digital.

4.1 La Web 2.0.

4.2 El correo electrónico o email marketing.

4.3 Las redes sociales.

BLOQUE 3. El comercio electrónico

Unidad 1. ¿Qué es el comercio electrónico?

1.1 Conceptos básicos.

1.2 Características del comercio electrónico.

1.3 Ventajas del comercio electrónico.

Unidad 2. Estado actual del comercio electrónico.

2.1 Ventas de comercio electrónico en España.

2.2 Perfil de los e-compradores

2.3 ¿Cómo aumentar las opciones de compra online?

Unidad 3. Tipos de modelos de negocio electrónico.

3.1 Tipos de modelos de negocio electrónico.

BLOQUE 4. Auditoría del entorno web.

Unidad 0. Introducción.

Unidad 1. Introducción al entorno web.

1.1 Conceptos básicos.

1.2 Elementos del entorno web

1.3 HTML: el lenguaje de Internet.

Unidad 2. Análisis del estado de nuestra página web.

2.1 La indexabilidad y la popularidad de nuestro sitio.

2.2 La importancia de las palabras clave.

2.3 Herramientas para la búsqueda de palabras clave.

2.4 Google Analytics.

Unidad 3. Marketing de contenidos.

3.1 Conceptos básicos.

3.2 Redacción y estructura del contenido para SEO.

3.3 Organización del contenido.

3.4 Inbound marketing.

BLOQUE 5. Posicionamiento web.

Unidad 1. SEO: El posicionamiento orgánico en buscadores.

1.1 ¿Qué es el posicionamiento web?

1.2 Ventajas de establecer una estrategia de optimización web.

1.3 ¿Cómo podemos mejorar nuestro posicionamiento?

Unidad 2. Procedimiento de la estrategia SEO

2.1 Conceptos básicos.

2.2 Fases del proceso SEO.

2.3 Fijación de objetivos.

Unidad 3. Optimización de nuestro sitio web.

3.1 Conceptos de la arquitectura de la información.

3.2 Herramientas para la optimización web.

3.3 Técnicas para optimizar nuestro sitio.

3.4 El Black Hat SEO y las técnicas engañosas.

Unidad 4. SEM: El posicionamiento patrocinado en buscadores.

4.1 Conceptos básicos.

4.2 Google Adwords

4.3 Creación de la campaña.

BLOQUE 6. Analítica web.

Unidad 1. Analítica web aplicada a SEO.

1.1 Conceptos básicos e indicadores clave de rendimiento.

1.2 Establecer KPI´s para medir el proceso SEO.

1.3 Monitorización y valoración del proceso SEO.

Unidad 2. La popularidad de nuestra website

2.1 Importancia del desarrollo de la popularidad.

2.2 Factores de relevancia offpage

2.3 Google Penguin